摘要
通过问卷调查和对现有老字号IP形象开发模式的分析,在符号互动理论的架构下,从形象内核、符号系统、互动衍生三个维度,解析了老字号IP形象互动设计的影响因素,构建了老字号品牌IP形象的设计策略.以福建省老字号青红酒为例,阐述了在老字号与传统文化联合发展的背景下,应注意强调IP形象的互动展现,结合场景、衍生设计等形式有针对性地塑造IP形象,打造融合互动型老字号品牌IP,形成差异化竞争,彰显与传递老字号的文化内涵.
基金项目
福建省本科高等学校教育教学研究项目(2022)(FBJG20220021)
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