基于符号互动理论的老字号品牌IP形象设计策略

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中文摘要：通过问卷调查和对现有老字号IP形象开发模式的分析,在符号互动理论的架构下,从形象内核、符号系统、互动衍生三个维度,解析了老字号IP形象互动设计的影响因素,构建了老字号品牌IP形象的设计策略.以福建省老字号青红酒为例,阐述了在老字号与传统文化联合发展的背景下,应注意强调IP形象的互动展现,结合场景、衍生设计等形式有针对性地塑造IP形象,打造融合互动型老字号品牌IP,形成差异化竞争,彰显与传递老字号的文化内涵.

作者：

牛芸、陈锋

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作者单位：

福建理工大学

福建理工大学设计学院

关键词：

符号互动理论老字号品牌品牌IP IP形象设计设计策略

基金：

福建省本科高等学校教育教学研究项目(2022)

项目编号：

FBJG20220021

出版年：

2024

美与时代

河南省美学学会　郑州大学美学研究所

美与时代

影响因子：0.137

ISSN：1003-2592

年,卷(期)：2024.(17)

参考文献量18