含蓄美是包装上一个重要的审美特征.而白酒包装作为酒的重要构成部分,承担着传递产品信息、构建品牌形象的重任,是具有代表性的物质文化的载体,其造型和色彩更加彰显了美学特征.目前,我国白酒包装设计存在着过度重视产品产权、包装手法粗放、本土化不足、包装设计不具有代表性、缺乏美感等问题.为了突破这一困境,立足白酒包装含蓄美的表现手法,文章从结构、色彩、笔韵、纹饰、内涵多角度解析,并对应地提出具有针对性的策略.从中华优秀文化中汲取营养,提炼跨界元素,让艺术、感官、言语符号化,推动中国白酒包装设计产品更具民族风貌,提高国际竞争力.
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