美与时代2024，Issue(25) ：58-64.

基于TikTok上国内外快时尚服饰品牌视频的多模态话语分析

袁胜 曹琪佳
美与时代2024，Issue(25) ：58-64.
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基于TikTok上国内外快时尚服饰品牌视频的多模态话语分析

袁胜 1曹琪佳1
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作者信息

  • 1. 温州大学人文学院
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摘要

随着全球化的加速发展,中国企业越来越关注海外市场的机遇.TikTok作为一个在全球范围内拥有庞大用户群体的短视频平台,是中国企业进行品牌宣传、直播带货的重要渠道.以多模态话语分析的理论为框架,通过对中国快时尚服装品牌Cider和西班牙服装品牌Zara在Tikok上的 8 支短视频从表达层面、意义层面、谋篇层面三方面进行分析和对比,总结出Cider在国际传播方面的特点和不足,为中国品牌出海提供参考和借鉴.

关键词

多模态话语/短视频/TikTok/快时尚品牌/国际传播

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出版年

2024
美与时代
河南省美学学会　郑州大学美学研究所

美与时代

影响因子：0.137
ISSN：1003-2592
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