基于TikTok上国内外快时尚服饰品牌视频的多模态话语分析

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中文摘要：随着全球化的加速发展,中国企业越来越关注海外市场的机遇.TikTok作为一个在全球范围内拥有庞大用户群体的短视频平台,是中国企业进行品牌宣传、直播带货的重要渠道.以多模态话语分析的理论为框架,通过对中国快时尚服装品牌Cider和西班牙服装品牌Zara在Tikok上的 8 支短视频从表达层面、意义层面、谋篇层面三方面进行分析和对比,总结出Cider在国际传播方面的特点和不足,为中国品牌出海提供参考和借鉴.

作者：

袁胜、曹琪佳

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作者单位：

温州大学人文学院

关键词：

多模态话语短视频 TikTok 快时尚品牌国际传播

出版年：

2024

美与时代

河南省美学学会　郑州大学美学研究所

美与时代

影响因子：0.137

ISSN：1003-2592

年,卷(期)：2024.(25)