摘要
随着时代的发展,人们眼界的不断开阔,消费者对老字号品牌标识形象审美标准和情感需求也在不断变化.许多闽南老字号品牌重点关注产品质量,忽视品牌自身的视觉形象设计,老字号品牌慢慢走向困境.目前地域文化元素在品牌标识设计的应用越来越受到重视.通过对老字号品牌"蓝氏钟楼肉粽"现状进行分析,从品牌标志和包装基本形的不同组合方式与分解方式,探讨相关的海洋文化、建筑文化、闽语文化视觉语言的挖掘、提炼与转化,并结合图形、文字、色彩三个方面对老字号品牌视觉形象重塑设计,以期为老字号品牌视觉形象创新设计提供可行性.
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