汉字可变字体赋能传统文化品牌的视觉识别设计策略研究——以"宋韵文化研究传承中心"品牌视觉识别设计为例

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中文摘要：汉字的可变设计为传统文化品牌的视觉识别带来了基于传统文化符号的创新设计机会.基于传统文化品牌的传承与创新设计需求,本文提出汉字可变字体介入其品牌视觉识别设计的解决办法.在分析了汉字可变字体介入传统文化品牌视觉识别设计的优势后,以宋韵文化研究传承中心的项目实践为例,总结出由汉字可变字体驱动的品牌视觉识别设计策略:提炼品牌动态化主题,在汉字标志的基础框架中融入动态叙事,系统化延展标志的可变逻辑,为汉字可变字体在品牌视觉中的系统化应用与创意延展提供参考思路.

作者：

林曦、毛巧慧

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作者单位：

浙江工业大学设计与建筑学院视觉传达系

浙江工业大学设计与建筑学院

关键词：

可变字体品牌视觉识别汉字图形化动态文字设计策略

出版年：

2024

美与时代

河南省美学学会　郑州大学美学研究所

美与时代

影响因子：0.137

ISSN：1003-2592

年,卷(期)：2024.(33)