数字时代赋予了博物馆产业新的机遇和挑战,作为文化传播的重要载体,博物馆的品牌塑造成为展示其独特文化的重要手段,可以促进地区经济的可持续发展,对于传播传统文化、增强城市文化软实力具有重要意义.而现下的博物馆品牌设计过于传统,需要从视觉层面建立大众和博物馆之间更深层的文化交流,创造出满足时代需求的数字身份,从而提升对博物馆品牌价值的认同.本文通过分析博物馆品牌数字化发展相关理论,对博物馆品牌设计现状进行了调查,并以殷墟博物馆为研究对象,从品牌价值的三个层面提出设计策略和实践方案,为殷墟博物馆的品牌创新做出尝试.旨在为博物馆品牌的数字化转型提供可参考的逻辑,以期推动博物馆品牌的可持续发展.
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