公共关系是企业市场营销中需要重点考虑的内容,其能立足市场营销活动过程,加强各个利益主体之间的沟通与交流,达到形象塑造和市场宣传的作用.本文结合医药企业实际情况,阐述市场营销和公共关系的基本内涵,指出在市场营销活动中,公共关系是联系社会的纽带,是获取信息的手段,更是对外联系的桥梁和彰显企业形象的渠道.提出医药企业在深化对公共关系认识的基础上,要结合市场营销环境开展公共关系活动,并利用公共关系进行市场宣传造势,做好企业公益管理和公共危机应对,构建来良好的公共关系,确保医药企业可以更好地适应市场变化,促进医药企业的持续发展.
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