摘要
以茂名市荔枝为研究对象,基于经典的 4P营销理论,采用案例研究方法探索数字技术赋能农产品价值链重构的内在逻辑.研究发现,数字技术可通过产品质量赋能、价格优势赋能和网络渠道赋能以及促销赋能 4 种范式推动农产品数字营销的发展与创新.数字化农产品营销价值链重构的目标在于为消费者提供便捷的购物体验,借助技术增值的营销模式满足消费者对产品内涵与销售方式的需求,从而实现精准营销的实践与创新,最终完成农产品数字化营销优化.
基金项目
广西民族大学自治区级大学生创新创业训练计划(2023)(S202310608061X)
国家级大学生创新创业训练计划(2023)(202310608024)
广西教育科学规划课题高校创新创业教育专项重点课题(十四五)(2023)(2023ZJY1400)
NETL
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