乡村振兴视域下福建省乡村自媒体营销研究——基于4I理论

吴俊怡 ¹王雯婷 ¹刘黄瀚辉 ¹王诗羽 ¹蔡伟强¹

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作者信息

1. 福建商学院,福建福州 350000
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摘要

为了协助政府进一步推进乡村振兴战略,以 4I理论为框架,结合福建省乡村自媒体达人的营销案例,对福建省乡村自媒体的内外环境、营销策略进行分析.研究结果显示,福建省乡村自媒体营销存在趣味性不强、行业不规范、宣传互动不到位和内容缺乏深度的问题.因此,建议基于 4I理论,从趣味性、利益性、互动性和个性化四个方面出发,采取加强宣传趣味乡村旅游的力度、防止欺诈式营销的出现等举措,改善福建省乡村自媒体营销现状,助力乡村振兴.

关键词

4I理论/自媒体营销/乡村振兴/互联网+/福建省

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出版年

2024

农村经济与科技

湖北省农业科学院农村经济与科技杂志社

农村经济与科技

影响因子：0.297

ISSN：1007-7103

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