摘要
乡村振兴背景下,电商模式已成为农村经济发展的新生态.为了进一步深入了解县域电商网络营销发展状况,以湖北省谷城县有机谷产业园为例,通过实地调研法与走访座谈等方式,对该产业园内"新媒体+产业园+电商"的网络营销模式进行分析,结果表明,园内采取的"新媒体+生态农业""新媒体+乡村旅游""新媒体+乡村研学"三种网络营销模式在解决农产品滞销问题中作用显著,这与当地政企联合搭建农产品网络营销环境,培育直播带货人才密不可分.但在实际销售过程中仍存在诸多问题,建议采取细化服务政策、科学探索销售渠道、培育本土化带货人才、打造乡土特色品牌等措施,优化县域农产品网络销售路径,构建可持续发展的销售模式.
基金项目
市级项目:襄阳市社科联2023年度"汉江智库"社会科学研究重点课题(HJZKZDKT2023015)
校级项目:2024年研究生创新计划项目(YCX202323)
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