在数字经济背景下,互联网发挥着信息匹配的作用,形成了平台经济、共享经济等新的经济形态,更好地匹配供需,经济的均衡水平得到提高.探究互联网及相关技术赋能农产品营销创新,对促进数字乡村的发展,打造数字经济新优势具有重要的战略意义.以徐闻菠萝为研究对象,基于经典的 4P营销理论,采用案例研究方法探索互联网及相关技术赋能农产品价值链重构的内在逻辑.研究发现,互联网及相关技术可通过产品赋能、价格优势赋能和网络渠道赋能以及促销赋能四种范式推动农产品数字营销的创新与发展.提出借助知识增值的营销模式满足消费者对产品内涵的需求,从而实现精准营销的实践与创新,完成农产品营销优化.
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