直播电商发展为农产品销售带来前所未有的机遇,手机成为新农具,直播成为新农活.2019年淘宝"村播计划"启动以外,带动6万多新农人加入农产品直播行列,农产品销售额达60亿元.本文从农产品直播取得良好效果的三要素"人、货、场"入手,分析了农产品直播卖货取得良好效果的基础条件:第一,保提农产品质量,增加农产品附加值;第二,农户需懂产品和懂运营;第三,农产品直播间营销良好的农产品品牌信任度.继而得出"持续陌生流量供给是开展社群直播营销的核心"的结论,即:要开展高效的直播,需先建立优质社群,优质社群为高效直播提供动力支撑.并提出基于直播视角的农产品社群运营策略:首先,应搭建高效的社群运营团队构架;其次,应横向社群矩阵化运营;再次,社群活动应先测试后,在各社群交叉开展活动;最后,应核心社群特权化.
NETL
NSTL
万方数据
维普
