乡村振兴是新时代"三农"工作的重要主题.随着消费升级和农业供给侧结构性改革的深入推进,传统的乡村市场营销模式已难以适应日益变化的市场环境和消费需求,亟须在营销理念、渠道、手段等方面进行创新突破.以乡村市场营销为研究对象,深入分析了当前面临的困境,如营销方式单一、产品同质化严重、信息不对称等,提出了发展农村电商、培育特色品牌、拓展乡村旅游市场、推动"互联网+"与传统农业深度融合等创新路径,总结了构建农村电商服务体系、加强品牌培育、创新旅游营销方式、完善营销管理体系等具体举措,以期为乡村产业升级换代、构建现代乡村产业体系提供有益参考.
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