跨界改编、形态创新与戏曲传播圈层化的突破——越剧《新龙门客栈》的创新路径与启示意义

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中文摘要："新国风·环境式越剧"《新龙门客栈》的火爆出圈,是由多重因素共同造就的,其破圈背后的文化意义值得深思.就内容生产来说,该剧对武侠IP的跨界改编,发挥了经典影片固有感召力和青春越剧审美优势的合力,消弭了传统戏曲与当代观众之间的距离;就呈现样态而言,该剧对新媒体表达和浸入式互动的借力,既以创新的形式契合了网生代青年的现场交互需求,也是对戏曲传统基因的重新激活;就传播策略而言,该剧借助社交媒体平台及明星效应进行延伸辐射,以碎片化传播、粉丝文化和超越性别的正向引导力为戏曲市场唤醒更多潜在受众.越剧《新龙门客栈》为戏曲发展带来新的启示,但这并不意味着它的成功具备可复制性.

作者：

穆海亮、马恒怡

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作者单位：

陕西师范大学新闻与传播学院,陕西西安 710119

关键词：

越剧《新龙门客栈》跨界改编环境式越剧戏曲传播

基金：

国家社会科学基金(2019)

项目编号：

19VJX152

出版年：

2024

南京艺术学院学报(音乐与表演版)

南京艺术学院

南京艺术学院学报(音乐与表演版)

北大核心

影响因子：0.375

ISSN：1008-9667

年,卷(期)：2024.(3)