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从创圈到固圈:数字营销传播视域下超写实数字人AYAYI的营销范式初探

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随着数字营销实践的不断推进,营销渠道扩张至互联网的更多端口.作为技术驱动的产物,虚拟数字人与数字营销的融合已是大势所趋,但目前的研究还不能充分描述和解释其内在逻辑及模式.对头部超写实数字人AYAYI的属性以及相应数字营销实践的分析结果显示,其数字营销范式以创圈、破圈、扩圈、固圈为特征.这对未来发展的启示是,数字人运营应以自身属性相符平台为首发,倾力打造一个有独特记忆点的品牌,并在此基础上完成KOL升级,实现IP塑造.

王楠、张静

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中南财经政法大学 新闻与文化传播学院,湖北 武汉 430073

数字营销 超写实数字人 AYAYI 营销范式 新媒体传播

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南宁职业技术学院学报
南宁职业技术学院

南宁职业技术学院学报

影响因子：0.349
ISSN：1009-3621
年,卷(期)：2024.32(2)
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