摘要
随着数字营销实践的不断推进,营销渠道扩张至互联网的更多端口.作为技术驱动的产物,虚拟数字人与数字营销的融合已是大势所趋,但目前的研究还不能充分描述和解释其内在逻辑及模式.对头部超写实数字人AYAYI的属性以及相应数字营销实践的分析结果显示,其数字营销范式以创圈、破圈、扩圈、固圈为特征.这对未来发展的启示是,数字人运营应以自身属性相符平台为首发,倾力打造一个有独特记忆点的品牌,并在此基础上完成KOL升级,实现IP塑造.
基金项目
中央高校基本科研业务费专项中南财经政法研究生科研创新平台项目(202410905)
中南财经政法大学教学改革项目(2022)(22064)
中南财经政法大学教学改革项目(2021)(21033)
NETL
NSTL
万方数据