品牌研究2022，Issue(35) ：43-46.

影响者营销对品牌信任的作用机制研究

贾辉望 娄立国
品牌研究2022，Issue(35) ：43-46.
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影响者营销对品牌信任的作用机制研究

贾辉望 1娄立国1
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  • 1. 宁波工程学院
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摘要

越来越多的品牌开始与影响者合作来提升营销绩效,本文引入与整合社会支持和信任转移理论,构建了"影响者社会支持—影响者信任—品牌信任—购买意愿"理论假设模型.基于264份调查问卷的实证研究结果表明:感知情感支持、感知信息支持和感知财务支持可以增强影响者信任,影响者信任可以促进品牌信任,影响者信任和品牌信任均可以强化消费者的购买意愿.本文一方面拓展了社会支持和信任转移理论在影响者营销研究中的应用,另一方面为品牌方和影响者提出有效、可行的对策建议.

关键词

影响者营销/社会支持/品牌信任/购买意愿

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出版年

2022
品牌研究
山西社会科学报刊社

品牌研究

CHSSCD
影响因子：0.398
ISSN：1671-1009
参考文献量16
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