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恩施坝漆文化创意IP连锁品牌运营推广的创新实践

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恩施坝漆技艺因产地优势和民族元素的融入,具有了地域代表性文化特质,在恩施传统文化中具有重要地位.本文综合运用调查问卷、采访匠人、田野调查、资料收集等多种方式,从恩施"坝漆"品牌背景与文化内涵、IP品牌开发与设计思路、运营策略与创新实践等三个方面,分析了恩施漆艺在婚饰、生活用品等方面与不同品类材料结合、DIY定制、地域文化结合等设计中的作用,得出了恩施漆与不同元素融合的可行性.通过对恩施传统漆艺进行数字媒体形式的推广、市场产业链的建立、数字化恩施漆艺体验的推广,提出建设性意见.

牛嘉俊、王坛、张静

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武汉城市学院

恩施坝漆 文化科技产业化转型 品牌推广 发展对策

湖北省教育厅2023年大学生创新创业训练计划项目

S202313235004

2024

品牌研究
山西社会科学报刊社

品牌研究

CHSSCD
影响因子：0.398
ISSN：1671-1009
年,卷(期)：2024.(1)
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