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基于品牌活化决策框架的云南食品类老字号研究

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历经百年发展的老字号品牌,不仅是我国商业文化的瑰宝,还蕴藏着中华民族的历史文化记忆.基于法国学者让·马克·勒胡(Jean-Marc Lehu)的品牌活化决策框架探究老字号的创新发展策略,云南老字号将附着在品牌上的群体性记忆唤醒,在打造品牌故事和品牌文化的基础上,以新认知、新风尚、新趋势为导向促进品牌活化,并从产品、受众及媒介三个维度实现了老字号的创新重构.

崔芷萱、陈艳

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昆明理工大学 艺术与传媒学院

云南老字号 品牌活化 食品类老字号

云南省社科艺术学项目

A2020YZ17

2024

品牌研究
山西社会科学报刊社

品牌研究

CHSSCD
影响因子：0.398
ISSN：1671-1009
年,卷(期)：2024.(1)
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