随着我国经济迈向高质量发展阶段，大众消费水平和生活质量也越来越高，尤其是"90 后"女性群体，对于美妆商品的选择更加理智，博主对消费者消费倾向的影响越来越显著。在各式各样社交平台如火如荼被应用的今天，小红书作为一款汇聚大量信息、提供分享的平台，以"Inspire Lives 分享和发现世界的精彩"为使命，用户通过短视频、图文等形式记录分享生活，并基于兴趣形成互动，契合当下年轻一代的诉求。结合两大社会需求，本文通过对三位案例博主(Dr。药小金、十一妖妖啊、奥莉Oris)的观察，采用综献研究法、案例分析法和观察法三种方法，观察他们的视频内容、形式、推送时段、互动等方面，总结他们采取的营销手段，从多个维度观察他们在同一角度上的相同之处和差异之处，重点分析他们存在的问题，并提出对应建议，助推美妆测评博主的营销模式更加完善和高效。
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