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社交媒体语境下品牌生态构建策略研究
社交媒体语境下品牌生态构建策略研究
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中文摘要：
社交媒体是当代品牌传播的重要渠道，也是品牌生态构建的重要平台。品牌生态本质上即品牌与其相关的各种主体、要素和关系所构成的有机整体，它体现了品牌内涵、价值和影响力。研究旨在探讨社交媒体语境下品牌生态构建的内涵、常规路径、存在问题以及相应的策略和建议。通过对相关文献梳理和案例分析，本文提出一系列具有实践意义的策略指向，以期为企业在社交媒体时代构建良好的品牌生态提供理论支持与现实镜鉴。
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作者：
何一晨
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作者单位：
北京工商大学
关键词：
社交媒体
媒介生态
品牌生态
传播策略
出版年：
2024
品牌研究
山西社会科学报刊社
品牌研究
CHSSCD
影响因子：
0.398
ISSN：
1671-1009
年,卷(期)：
2024.
(5)
参考文献量
5
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