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老字号品牌叙事与媒介创新研究——以食品类老字号为例
老字号品牌叙事与媒介创新研究——以食品类老字号为例
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中文摘要：
老字号品牌是物质价值、文化价值、审美价值等的综合体，老字号品牌形象的发展史也是媒介的发展史，以往老字号品牌所使用的以文字、图像等为形式载体的传统媒介总体上具有稳定性的特征，而在注重感知与体验的当下，老字号品牌叙事所依靠的新媒介呈现出沉浸性、交互性、综合性等动态化特征，带来新的品牌叙事效果。
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作者：
刘晓萱、陈艳
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作者单位：
昆明理工大学艺术与传媒学院
中国人民大学哲学院
关键词：
食品类老字号
品牌叙事
媒介
出版年：
2024
品牌研究
山西社会科学报刊社
品牌研究
CHSSCD
影响因子：
0.398
ISSN：
1671-1009
年,卷(期)：
2024.
(6)
参考文献量
5
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