品牌研究2024，Issue(6) ：7-9.

老字号品牌叙事与媒介创新研究——以食品类老字号为例

刘晓萱 陈艳
品牌研究2024，Issue(6) ：7-9.
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老字号品牌叙事与媒介创新研究——以食品类老字号为例

刘晓萱 1陈艳2
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作者信息

  • 1. 昆明理工大学艺术与传媒学院
  • 2. 中国人民大学哲学院;昆明理工大学艺术与传媒学院
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摘要

老字号品牌是物质价值、文化价值、审美价值等的综合体,老字号品牌形象的发展史也是媒介的发展史,以往老字号品牌所使用的以文字、图像等为形式载体的传统媒介总体上具有稳定性的特征,而在注重感知与体验的当下,老字号品牌叙事所依靠的新媒介呈现出沉浸性、交互性、综合性等动态化特征,带来新的品牌叙事效果.

关键词

食品类老字号/品牌叙事/媒介

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出版年

2024
品牌研究
山西社会科学报刊社

品牌研究

CHSSCD
影响因子：0.398
ISSN：1671-1009
参考文献量5
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