我国越来越多的品牌走上了国潮化发展道路，且短视频传播已成为国潮品牌主要传播手段之一，但目前国内外学术界对国潮品牌短视频传播的相关研究并不多。本文在回顾国潮、短视频传播以及品牌传播效果等领域相关文献基础之上，基于文化元素视角，以国潮品牌花西子和珀莱雅在抖音平台上的短视频为研究对象，运用案例和扎根分析方法，对国潮品牌短视频传播进行内容分析及传播效果分析。分析结果显示，现阶段国潮品牌对文化元素的应用更多集中在中国文化元素领域，且类型较为单一，与流行文化元素的共现融合较少。此外，本研究通过个别案例初步探究了各类文化元素在品牌形象塑造方面的差异，并系统性地梳理国潮品牌在国内短视频内容传播现状和可能存在的问题，将为我国国潮品牌短视频传播管理提供坚实的事实参考。
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