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外资餐饮在华"本土化"营销的策略——基于肯德基与麦当劳的对比分析
外资餐饮在华"本土化"营销的策略——基于肯德基与麦当劳的对比分析
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万方数据
中文摘要：
麦当劳和肯德基等"洋快餐"进军中国餐饮市场已近三十年有余.历经三十余载发展,两大巨头已基本实现了中国"洋快餐"市场的垄断地位.有趣的是,在全球范围内发展的更好、营业收入更高的麦当劳在中国却被肯德基全方位反超.本文基于STP和4P营销理论工具,嵌入数字化背景,尝试分析其产生的原因并为中国餐饮企业"走出去"开展国际营销提供建议.
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作者：
黄文川、韩沈超
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作者单位：
杭州电子科技大学经济学院,浙江 杭州 310018
关键词：
肯德基
麦当劳
营销
本土化
基金：
国家社会科学基金青年项目
项目编号：
21CJY016
出版年：
2022
全国流通经济
中华全国商业信息中心
全国流通经济
影响因子：
0.136
ISSN：
2096-3157
年,卷(期)：
2022.
(30)
被引量
1
参考文献量
3
万方数据
