全国流通经济2024，Issue(1) ：92-96.

电商平台数字赋能下制造商渠道选择博弈研究

宿昊
全国流通经济2024，Issue(1) ：92-96.
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电商平台数字赋能下制造商渠道选择博弈研究

宿昊1
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作者信息

  • 1. 天津理工大学,天津 300384
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摘要

随着数字经济蓬勃发展,电商平台凭借大数据技术优势向入驻商家实施数据赋能策略,帮助商家更好地运营决策.本文考虑制造商入驻电商平台,平台向制造商有偿提供数据赋能服务,以电商平台和制造商为主体构建双方演化博弈模型,分析平台佣金费率、平台数据赋能网络效应,以及数字赋能下成本系数等因素对模型演化的影响.研究表明:电商平台数据赋能服务能显著影响制造商销售渠道策略选择,平台数据赋能服务佣金费率适度,平台投入成本建设意愿越强;平台投入成本越高,服务水平越高,制造商获利越大,平台数据赋能网络效应越大.

关键词

电商平台/数字赋能/销售渠道/演化博弈

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出版年

2024
全国流通经济
中华全国商业信息中心

全国流通经济

影响因子：0.136
ISSN：2096-3157
参考文献量7
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