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潮玩众筹融资绩效影响因素研究

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在文化产业与互联网深度融合发展的背景下,越来越多的潮玩项目涌现于众筹平台,吸引了大批以Z世代为主的潮流爱好者的关注.然而,现有的众筹融资文献缺乏对潮玩项目融资绩效的研究,尤其是国潮IP对产品众筹的影响存在研究空白.基于研究空白,本文从符号消费理论的视角探索国潮IP对潮玩项目融资绩效的影响及机制,根据国潮IP、社交互动和项目融资绩效三者之间的关系构建了一个理论假设模型,并爬取了摩点网 847 个项目的融资数据,通过对数据的编码处理与实证分析,验证了三者之间的关系.研究结果表明,国潮IP对潮玩项目的融资绩效有显著的积极影响,其中社交互动在这之间起正向调节作用.

雷兵、常悦

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河南工业大学管理学院,河南 郑州 450001

潮玩众筹 国潮IP 融资绩效 社交互动 Z世代 符号消费理论

国家社会科学基金国家社会科学基金河南工业大学高层次人才科研基金

21BGL23918BGL2682022BS043

2024

全国流通经济
中华全国商业信息中心

全国流通经济

影响因子：0.136
ISSN：2096-3157
年,卷(期)：2024.(2)
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