平台规制下直播电商策略选择演进研究

陈怡¹

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作者信息

1. 天津理工大学管理学院,天津 300384
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摘要

平台规制是促进直播电商发展的关键.针对直播电商供应链中存在的信息瞒报、虚假宣传等问题,基于演化博弈理论,构建以电商平台、供应商和主播为主体的三方演化博弈模型,分析各主体行为策略演化路径,并仿真分析相关因素对系统演化结果的影响.研究表明:直播电商供应链能否规范化运营受到多方面因素影响,电商平台严格规制能显著规范供应商和主播的行为.据此,对直播电商行业发展提出可行性建议.

关键词

平台规制/直播电商/演化博弈/数值仿真

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出版年

2024

全国流通经济

中华全国商业信息中心

全国流通经济

影响因子：0.136

ISSN：2096-3157

参考文献量12

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