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基于植入广告出演者属性的城市形象提升策略研究——以三亚为例

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本文基于植入广告出演者属性,构建了提升三亚城市形象的效果模型.以最近两年观看过以三亚及周边地区为背景拍摄的电影、电视剧、综艺节目,并因此对三亚产生好感而付诸实际行动的 406 名游客为研究对象进行了问卷调查,运用SPSS 23.0 和AMOS 24.0 进行了研究分析.研究发现:城市认知形象在植入广告出演者认同感、魅力性、可信度与情感形象之间起到完全中介效果.本文根据研究结果提出发挥政府作用、活用故事营销、活用联合促销、活用智能手机和SNS等建议.

赵美玲、邵金花、黄颖

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海南热带海洋学院旅游学院,海南 三亚 572022

安徽理工大学人文社会科学学院,安徽 淮南 232000

植入广告 出演者属性 认知形象 情感形象

海南热带海洋学院省级重点学科建设项目(2023)三亚市哲学社会科学课题(2022)海南热带海洋学院科研启动资助项目(2022)海南省哲学社会科学研究基地项目(2022)安徽理工大学人才引进基金

SYSK2022-31PHDRC2022l1JD22-62023yjrc30

2024

全国流通经济
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影响因子：0.136
ISSN：2096-3157
年,卷(期)：2024.(5)
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