摘要
本文基于植入广告出演者属性,构建了提升三亚城市形象的效果模型.以最近两年观看过以三亚及周边地区为背景拍摄的电影、电视剧、综艺节目,并因此对三亚产生好感而付诸实际行动的 406 名游客为研究对象进行了问卷调查,运用SPSS 23.0 和AMOS 24.0 进行了研究分析.研究发现:城市认知形象在植入广告出演者认同感、魅力性、可信度与情感形象之间起到完全中介效果.本文根据研究结果提出发挥政府作用、活用故事营销、活用联合促销、活用智能手机和SNS等建议.
基金项目
海南热带海洋学院省级重点学科建设项目(2023)()
三亚市哲学社会科学课题(2022)(SYSK2022-31)
海南热带海洋学院科研启动资助项目(2022)(PHDRC2022l1)
海南省哲学社会科学研究基地项目(2022)(JD22-6)
安徽理工大学人才引进基金(2023yjrc30)
NETL
NSTL
万方数据