全国流通经济2024，Issue(10) ：16-19.

全球化背景下不同文化消费群体对品牌认同的影响机制

程菲
全国流通经济2024，Issue(10) ：16-19.
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全球化背景下不同文化消费群体对品牌认同的影响机制

程菲1
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  • 1. 山东省青岛第二卫生学校,山东 青岛 266300
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摘要

本研究针对全球化背景下品牌认同受文化差异影响的现象,深入探讨了不同文化消费群体对品牌认同的影响机制.通过理论分析与案例研究相结合的方式,揭示了文化差异如何塑造消费者对品牌的认知、情感与行为意向,进而影响品牌认同的形成.研究结果表明,品牌在全球化营销中必须充分考虑文化差异因素,制定本土化策略以建立与不同文化消费群体的深度连接.本研究旨在为全球化品牌提供有针对性的市场策略指导,帮助品牌更好地理解和适应多元文化市场,从而增强品牌竞争力和市场影响力.

关键词

全球化背景/文化差异/品牌认同/本土化策略

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出版年

2024
全国流通经济
中华全国商业信息中心

全国流通经济

影响因子：0.136
ISSN：2096-3157
参考文献量8
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