基于4V营销理论的陕西文旅品牌优化策略研究—

基于4V营销理论的陕西文旅品牌优化策略研究——以富平陶艺村为例

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中文摘要：文化旅游是陕西省最具特色的名片.陕西旅游资源丰富,文旅品牌众多,但存在着品牌发展不均衡、资源挖掘不深入、产业价值局限、游客黏性不足等问题,制约着陕西文旅产业的发展壮大.基于此,本文以富平陶艺村为研究对象,利用 4A营销理论,通过市场定位差异化、产品设计功能化、商业模式增值化和传播推广共鸣化四个方面,探索陕西文旅品牌营销优化路径,以期为陕西文旅品牌长效发展提供借鉴.

作者：

毛展展、靳甜甜

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作者单位：

陕西职业技术学院,陕西西安 710038

关键词：

4V营销理论陕西文旅品牌富平陶艺村营销策略优化

基金：

2023年度"社科助力县域经济高质量发展"专项研究课题项目陕西职业技术学院2023年度校级教科研项目2023年度陕西省职业技术教育学会教育教学改革研究课题

项目编号：

2023HZ07322023FPZX012023SZX447

出版年：

2024

全国流通经济

中华全国商业信息中心

全国流通经济

影响因子：0.136

ISSN：2096-3157

年,卷(期)：2024.(11)

参考文献量3