摘要
文化旅游是陕西省最具特色的名片.陕西旅游资源丰富,文旅品牌众多,但存在着品牌发展不均衡、资源挖掘不深入、产业价值局限、游客黏性不足等问题,制约着陕西文旅产业的发展壮大.基于此,本文以富平陶艺村为研究对象,利用 4A营销理论,通过市场定位差异化、产品设计功能化、商业模式增值化和传播推广共鸣化四个方面,探索陕西文旅品牌营销优化路径,以期为陕西文旅品牌长效发展提供借鉴.
基金项目
2023年度"社科助力县域经济高质量发展"专项研究课题项目(2023HZ0732)
陕西职业技术学院2023年度校级教科研项目(2023FPZX01)
2023年度陕西省职业技术教育学会教育教学改革研究课题(2023SZX447)
万方数据