摘要
基于对 335 份调查问卷的分析,本研究探讨了消费者购买意愿形成过程中,电商直播中产品特征和直播情境的角色.通过实证研究和量化分析,发现电商直播营销过程中,直播情境和产品特征对消费者的感知愉悦性有着正向且直接的显著影响.另外,消费者的感知愉悦在产品特征、直播情境与购买意愿之间起到了中介作用.本研究为电商直播营销领域提供了理论支持和实践指导,同时也为企业制定营销策略和政府监管提供了有益的市场研究数据,有助于推动电商直播行业的健康发展.
基金项目
2023年浙江省大学生科技创新活动计划(新苗人才计划)项目(2023R420021)
2022浙江省哲学社会科学规划课题(22NDJC130YB)
维普
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