快时尚服装品牌SHEIN的跨境电商营销策略研究

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中文摘要：随着跨境电商在全球的迅速发展,我国出口跨境电商市场规模不断扩大.SHEIN作为中国出口跨境电商行业的领军企业,多年来一直是行业典型代表.在整体经济下行的环境中,传统快时尚服装企业Zara和优衣库的收入均出现了下滑趋势,各大品牌都开始设法进行产业转型升级.SHEIN公司如何利用现有的优势和资源,优化营销策略,是企业亟须解决的问题.本文从四个方面对SHEIN的品牌营销策略展开分析,并对其存在的问题进行研究进而提出相应优化策略.

作者：

彭熙灿

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作者单位：

湖南信息学院国际商学院,湖南长沙 410100

长沙工业学院经济管理学院,湖南长沙 410203

关键词：

服装品牌跨境电商营销策略

基金：

湖南省教育厅教学改革项目湖南省教育厅科学研究重点项目

项目编号：

HNJG-2022-132822A0699

出版年：

2024

全国流通经济

中华全国商业信息中心

全国流通经济

影响因子：0.136

ISSN：2096-3157

年,卷(期)：2024.(13)