摘要
随着乡村振兴政策的提出及乡村旅游的高速发展,乡村民宿产业日益壮大.然而,如何激发消费者的旅游意愿仍是制约乡村民宿发展的重要问题,亟待学术界的关注与探讨.本文基于目的地形象感知理论,以西安市长安区乡村民宿为例,揭示了乡村民宿形象感知对旅游意愿的影响.通过对 568 份调研问卷的分析发现:(1)消费者对乡村民宿的认知形象正向影响其旅游意愿;(2)消费者对乡村民宿的情感形象正向影响其旅游意愿;(3)消费者对乡村民宿的认知形象正向影响其情感形象;(4)乡村民宿的情感形象在其认知形象与消费者旅游意愿间起到部分中介作用.
基金项目
国家级大学生创新创业项目(202310700059)
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