新媒体的快速发展为旅游营销带来新的契机,对丽江市旅游营销也产生较大影响.新质生产力与旅游新媒体营销之间存在紧密的关联,两者相互促进.新质生产力为旅游新媒体营销提供强大的技术支持,旅游新媒体营销为新质生产力的发挥提供广阔的空间.为了解新媒体手段在丽江市旅游营销中的实际运用情况,论文分析了新媒体环境下丽江旅游营销现状,包括新媒体营销内容有待完善、新媒体营销方式亟须更新、新媒体营销路径缺乏针对性等.最后,论文结合新质生产力的内涵和相关要求,提出丽江市旅游新媒体营销策略,如依托现代科技构建用户画像、与在线旅游平台合作、创新营销渠道、加强新媒体人才队伍建设等,以此助推丽江文旅产业高质量发展.
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