全国流通经济2024，Issue(14) ：4-7.

直播带货对泾阳茯砖茶及其文化产品消费意愿的影响分析

刘佳佳
全国流通经济2024，Issue(14) ：4-7.
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直播带货对泾阳茯砖茶及其文化产品消费意愿的影响分析

刘佳佳1
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作者信息

  • 1. 西安欧亚学院,陕西 西安 710065
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摘要

本文基于直播带货对泾阳茯砖茶及其文化产品消费影响进行研究,采取方便抽样方式,按照性别和年龄进行等额配比,通过线下线上相结合的方式共回收有效样本 1253 份.研究发现,茶农、商家愿意通过直播带货模式进行销售,消费者则认为直播带货中诱导消费问题最为严重,其次为产品质量问题,很大程度上影响了消费者通过直播带货消费的意愿.结果显示,直播带货模式对泾阳茯砖茶及其文化产品的消费意愿具有一定的促进作用,其中,在认知和情感两大因子中,情感因子影响最为显著.

关键词

直播带货/泾阳茯砖茶/消费意愿

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出版年

2024
全国流通经济
中华全国商业信息中心

全国流通经济

影响因子：0.136
ISSN：2096-3157
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