摘要
在现实生活中,零售企业和农民因为农产品不符合消费者的审美要求而选择将农产品抛弃,造成了粮食大量的浪费.本文基于产品丑陋的视角,研究产品丑陋标签对消费者购买意愿的影响,构建产品丑陋标签与消费者购买意愿之间的模型,探索产品丑陋标签是如何通过自我认知、产品质量感知影响消费者购买意愿.在此基础上,本文进一步探讨价格在产品丑陋标签与自我认知、产品质量感知之间的调节效应.研究选取不同的场景,设计三个实验对假设进行验证.研究发现产品丑陋标签对消费者购买意愿有显著影响,自我认知、产品质量感知在产品丑陋标签与消费者购买意愿之间发挥双重中介作用,产品价格会影响产品丑陋标签与自我认知、产品质量之间的关系.该结论丰富了现有不吸引力产品的研究,为零售企业更好地营销不吸引力产品提供借鉴和建议.
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