直播带货模式下大学生消费行为的影响因素研究—

直播带货模式下大学生消费行为的影响因素研究——基于AISMAS模型

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万方数据

中文摘要：随着互联网技术的发展,直播带货迅速兴起并吸引了众多消费者的关注和参与,其中大学生群体以其对新兴事物的敏锐洞察力和高度关注,成为引领潮流的重要力量.为探究直播带货对大学生消费行为的影响机制,本文在AISAS与ISMAS模型的基础上,构建了AISMAS分析框架,从关注、兴趣、搜索、口碑、行动与分享六个维度,对直播带货情境下的大学生消费行为进行系统分析,提出主播个人品牌、产品曝光度、主播个人魅力、优质内容输出、价格敏感度、社交感化力是影响大学生消费行为的六个主要因素.本文旨在阐明大学生在直播带货营销模式下的消费行为逻辑,为正确引导大学生消费提供新的见解与观点,也为直播带货可持续发展贡献建设性意见.

作者：

黄熠、陈少铭、于泽人、王正文

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作者单位：

广州城市理工学院国际商学院,广东广州 510800

关键词：

大学生直播带货消费行为 AISAS模型 ISMAS模型

出版年：

2024

全国流通经济

中华全国商业信息中心

全国流通经济

影响因子：0.136

ISSN：2096-3157

年,卷(期)：2024.(15)