考虑"牛鞭效应"的直播带货选品策略研究

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中文摘要：供应链管理视角下选品行为是带货主播与品牌方最重要的互动方式,因此也使得通过化解供应链中的"牛鞭效应"现象来优化选品这一公式具有现实意义.本文为实现对供应链管理思维应用于直播电商行业的探索,基于演化博弈分析,仿真模拟了"牛鞭效应"对应的策略选择下佣金、信息成本、品牌方决策收益、求偿力度、规制与激励因素在博弈过程中发挥的作用,最终分析得出从上述因素着手采取措施都有助于达成选品优化的目的,以及进一步得出带货主播人才队伍建设具有重要意义的结论.

作者：

黄淳杰、衣尚锦、许铭星、朱琳娜

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作者单位：

无锡科技职业学院,江苏无锡 214021

关键词：

牛鞭效应直播带货选品演化博弈

出版年：

2024

全国流通经济

中华全国商业信息中心

全国流通经济

影响因子：0.136

ISSN：2096-3157

年,卷(期)：2024.(18)