夜经济背景下特色街区用户消费行为特征及营销策略研究

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中文摘要：在夜经济背景下,特色街区作为城市文化的重要载体,日益成为人们休闲娱乐的重要场所.文章以计划行为理论为基本框架,通过深入探讨夜经济背景下特色街区用户的消费行为特征,提出更具针对性的营销策略,以推动夜经济的发展.采用SPSS27.0软件进行实证分析,探究特色街区用户消费行为特征.实证结果表明,不同性别、年龄、职业的群体在夜间消费行为上存在显著差异;用户的消费意向和消费行为受到行为态度、主观规范、知觉行为控制以及环境感知四个变量的影响.研究结果为我国夜经济高质量发展提供参考.

作者：

杨嘉丽、覃素香、陶素素、钟家荣

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作者单位：

广西民族师范学院,广西崇左 532200

关键词：

夜经济特色街区消费意向消费行为特征

出版年：

2024

全国流通经济

中华全国商业信息中心

全国流通经济

影响因子：0.136

ISSN：2096-3157

年,卷(期)：2024.(21)