新媒体视角下的"道口烧鸡"营销策略研究

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中文摘要："道口烧鸡"作为中华老字号之一,有着源远流长的发展历史,随着市场信息化的不断提高,宣传推广媒体的多元化,"道口烧鸡"营销模式需要借助新媒体营销即时性、多样性、全球性等特点,来扩大品牌影响力,占据更大的市场份额.因而本文以"道口烧鸡"品牌为研究对象,结合"4V+4I"营销原则,通过对"道口烧鸡"营销的差异化和趣味、功能化和利益、附加价值和互动以及共鸣和个性化等方面的分析,剖析问题并有针对性地提出新媒体营销策略.

作者：

时炳艳、张信迪

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作者单位：

河南牧业经济学院物流与电商学院,河南郑州 450044

关键词：

新媒体价值共鸣弹性化营销

出版年：

2024

全国流通经济

中华全国商业信息中心

全国流通经济

影响因子：0.136

ISSN：2096-3157

年,卷(期)：2024.(21)