旅游短视频营销对旅游意愿的影响机制研究

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中文摘要：本研究基于SOR模型,探讨了旅游短视频营销对旅游意愿的影响机制,分析了传播内容、传播场景和传播主体如何通过社会临场感影响旅游意愿,并进一步探讨了关系强度在此过程中的调节作用.研究通过对343 份有效问卷的实证分析发现,传播内容、传播场景和传播主体均显著正向影响旅游意愿,并且社会临场感在其中起到部分中介作用.同时,关系强度正向调节了传播内容、传播场景和传播主体对社会临场感的影响.研究结果为旅游企业制定短视频营销策略提供了理论支持,并对提升顾客的旅游意愿具有重要实践意义.

作者：

杜静仪

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作者单位：

广州工商学院,广东广州 510800

关键词：

旅游短视频营销社会临场感关系强度旅游意愿

出版年：

2024

全国流通经济

中华全国商业信息中心

全国流通经济

影响因子：0.136

ISSN：2096-3157

年,卷(期)：2024.(23)

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