全国流通经济2024，Issue(23) ：129-132.

旅游短视频营销对旅游意愿的影响机制研究

杜静仪
全国流通经济2024，Issue(23) ：129-132.
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旅游短视频营销对旅游意愿的影响机制研究

杜静仪1
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作者信息

  • 1. 广州工商学院,广东 广州 510800
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摘要

本研究基于SOR模型,探讨了旅游短视频营销对旅游意愿的影响机制,分析了传播内容、传播场景和传播主体如何通过社会临场感影响旅游意愿,并进一步探讨了关系强度在此过程中的调节作用.研究通过对343 份有效问卷的实证分析发现,传播内容、传播场景和传播主体均显著正向影响旅游意愿,并且社会临场感在其中起到部分中介作用.同时,关系强度正向调节了传播内容、传播场景和传播主体对社会临场感的影响.研究结果为旅游企业制定短视频营销策略提供了理论支持,并对提升顾客的旅游意愿具有重要实践意义.

关键词

旅游短视频营销/社会临场感/关系强度/旅游意愿

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出版年

2024
全国流通经济
中华全国商业信息中心

全国流通经济

影响因子：0.136
ISSN：2096-3157
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