摘要
近年来,随着国家经济水平的提高,国潮文化逐渐兴起.本文通过问卷调查法、文献调查法,研究Z时代消费者在感知价值为中介以及文化认同为调节的作用下,对购买国潮文创产品意愿的影响,以开发国潮文创产品,提高国潮文化影响力,让更多人关注和重视中华优秀传统文化.结果表明:感知价值在产品认知、个人情感、面子意识与国潮文创产品购买意愿之间发挥中介效应,而文化认同在感知价值与购买意愿之间关系中的调节作用显著.最后本文根据研究结论提出在产品中倾注情感,建立消费者的情感触点;打造"品质爆款",焕发新活力;创新品牌和营销策略,融合新媒体营销;积极寻找新的宣传方案;市场下沉等营销建议.
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