品牌塑造与市场转型:传统外贸企业在亚马逊上的成功案例研究

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中文摘要：本研究旨在探讨传统外贸企业在亚马逊等跨境电商平台上的品牌建设与市场转型策略.随着全球跨境电子商务的快速发展,传统外贸企业面临转型的挑战,B2C模式为其国际化带来了新的机遇.通过对亚马逊上成功转型的三家公司的案例分析,运用深度访谈和文献分析的方法,揭示了品牌定位、营销和客户体验管理的关键因素.研究结果表明,准确的品牌定位和文化适应、创新的营销策略和优秀的客户体验管理显著提升了企业的品牌意识和客户忠诚度.这些研究结果为跨境电子商务环境下传统外贸企业的转型提供了理论支持和实践指导,也为今后更好地应对市场变化指明了研究方向.

作者：

陈建兰

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作者单位：

广东工贸职业技术学院经济贸易学院,广东广州 510550

关键词：

跨境电子商务传统外贸企业品牌建设亚马逊市场转型客户体验

出版年：

2024

全国流通经济

中华全国商业信息中心

全国流通经济

影响因子：0.136

ISSN：2096-3157

年,卷(期)：2024.(24)