品牌国际传播中数字广告的作用探析

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中文摘要：品牌是国际传播的重要媒介,而数字广告又是品牌国际传播的关键抓手.数字广告既有助于驱动中国品牌价值增长,在全球范围内建构品牌形象,也有利于讲好中国品牌故事,传播好中国品牌声音.但当前中国品牌国际传播在数字广告数量质量、对海外市场和用户的适应性等方面仍存在不足.未来,既需在实践中优化政策供给,强化使命意识,又应加大理论研究力度,以数字广告为切入点,助力中国品牌国际传播,推动我国国际传播进程.

作者：

高腾飞、刘志一

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作者单位：

北京大学新闻与传播学院

中国传媒大学广告学院

关键词：

国际传播品牌传播数字营销社交媒体平台

基金：

国家社会科学基金重大项目

项目编号：

22&ZD318

出版年：

2024

青年记者

大众报业集团(大众日报社),山东省新闻工作者协会,山东省新闻学会

青年记者

影响因子：0.184

ISSN：1002-2759

年,卷(期)：2024.(4)

参考文献量7