摘要
在我国的对外贸易发展中,品牌战略的建设与实施对于提升外贸出口的竞争力有重要意义.因为,当今的贸易发展,使各国产品互通有无,产品间的竞争已不仅是质量、成本、人才,更是品牌及其知名度的竞争.企业核心竞争力最持久的外在表现就是品牌竞争力.企业若在在品牌战略实施中赢得先机、优势,就赢得了市场.品牌成为代表企业国际竞争力强弱的象征.1992年,邓小平同志南方谈话时说:“我们应该有自己的拳头产品,创造出我们自己的品牌,否则就要受人欺负.”但在这么多年的发展后,我国虽是名副其实的制造大国和贸易大国,但在品牌建设和品牌战略实施方面却一直是弱项.
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