国家学术搜索
登录
注册
中文
EN
首页
|
可口可乐昵称瓶的形象文化内涵
可口可乐昵称瓶的形象文化内涵
引用
认领
扫码查看
点击上方二维码区域，可以放大扫码查看
原文链接
NETL
NSTL
万方数据
中文摘要：
2013年6月，可口可乐公司在中国推出了“快乐昵称瓶”。新包装将网络流行语印于瓶身，彰显“快乐”的形象文化。这与可口可乐的品牌文化相符，也满足了消费者丰富的情感诉求。但这种由创意产生的形象文化预制了消费者人格的发展。对于商家来说，借用网络流行文化也使其商业企图昭然若揭，更有使可口可乐这一“老字号”的品牌文化降级的风险。
收起全部
展开查看外文信息
作者：
房晔
展开 >
作者单位：
扬州大学 文学院，江苏 扬州 225000
关键词：
可口可乐
昵称瓶
包装
形象文化
出版年：
2014
青年与社会
青年与社会杂志社
青年与社会
ISSN：
1006-9682
年,卷(期)：
2014.
(4)
参考文献量
4
NETL
NSTL
万方数据
