广告：商业与艺术之角逐

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中文摘要：商业性是广告的重要元素，并且常常它就是广告的本质。广告以达到好的宣传效果、带来销售额的直接或间接上涨为成功的标准。而广告的成品则是满载艺术与创意的作品，一个优秀的广告通常要求有精美的画面、新奇的创意和打动人的文案。广告无法离开艺术的辅佐添翼。广告既有商业性，也有艺术性，但这两者并非处在完全均等的比例与位置。广告在自身商业基础的前提上以艺术为工具来达成自身的目标。

作者：

朱晗宇

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作者单位：

武汉大学新闻与传播学院，湖北武汉 430072

关键词：

工具性艺术付费的大众传播相辅相成固有属性与必要属性

出版年：

2014

青年与社会

青年与社会杂志社

青年与社会

ISSN：1006-9682

年,卷(期)：2014.(18)

参考文献量5