品牌价值完善直播电商的策略研究

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中文摘要：直播电商对品牌推广产生了积极影响,要借势提高品牌价值,必然要对品牌联想、定价权、品牌沟通及直播营销方面进行优化调整.利用"宅经济"与政府扶持的直播优势,直播电商策略完善要基于电商直播用户的反馈与评价,借用直播电商输出品牌定位,减少对头部主播的依赖,提升品牌自播的能力,构建直播矩阵,利用直播建立起与消费者沟通的桥梁,在一定程度上平衡直播营销支出和研发支出的费用.

外文标题：Research on Strategies for Improving Live Broadcast E-commerce Based on Brand Value

作者：

朱珊、蒋文锋

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作者单位：

广州商学院管理学院,广东广州511363

关键词：

直播电商品牌价值品牌主播

出版年：

2022

DOI：

10.3969/j.issn.1674-4977.2022.Z2.007