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海南文创旅游度假区品牌形象塑造

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以旅游资源著称的海南省,凭借着丰富的森林、海洋等自然资源以及独具特色的少数民族风情,在国际上享有较高的知名度.但伴随着旅游市场竞争的日益激烈,品牌形象的重要性不言而喻.通过品牌形象的塑造能进一步提升旅游度假区的竞争力.在品牌形象塑造中,我们需要根据不同度假区相对应的自然与文化资源进行有机整合.文章以CIS理论为基础,从视觉识别、行为识别、理念识别三个方面来分析海南文化旅游度假区的品牌形象,并提出在深化顾客认同感的同时,提升度假区的竞争力和软实力,将自身的旅游资源更好地展现给世界.
Brand Image Building of Hainan Cultural and Creative Tourism Resort

金碧茹、陆艳芳、周京京、耿佳

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三亚学院国际酒店管理学院,海南三亚572000

旅游度假区 品牌形象 文化创意 海南

海南省国家级大学生创新创业项目(2021)

202113892006

2022

10.3969/j.issn.1674-4977.2022.Z2.010

品牌与标准化
辽宁省标准研究院

品牌与标准化

影响因子：0.042
ISSN：1674-4977
年,卷(期)：2022.(z2)
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