摘要
在近两年来,名创优品风靡中国的各大城市.在人流量比较多并且繁华的区域,如步行街或是大型的购物中心,日本休闲品牌"名创优品"的牌子便会映入你的眼帘.这些店都是人满为患,它以时尚休闲生活百货为主,其中的部分商品,尤其是其中的数码科技产品和化妆品深受大家的热烈追捧,各地连锁店出现供货紧张的现象时有发生.名创优品的出现,使线下销售在大衰退形势下再次备受热捧,因此也引发了人们对我国销售渠道的深刻思考.本文从战略管理的视角出发,基于蓝海战略的基础之上,对名创优品这一备受人们热捧的品牌的销售策略进行了分析和研究,并利用SWOT方法对线下销售企业的竞争力进行分析,力求通过名创优品这一成功的线下销售的案例,找到线下销售商业模式的应对战略,以使消费者能走出网络营销的瓶颈,让线上线下销售渠道相结合,寻求更大发展.
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