企业改革与管理2020，Issue(3) ：114-115.

"新零售+跨界":老字号的营销新模式——以杭州"王星记"扇业为例

梁荣生 姚雪松
企业改革与管理2020，Issue(3) ：114-115.
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"新零售+跨界":老字号的营销新模式——以杭州"王星记"扇业为例

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作者信息

  • 1. 杭州师范大学经济与管理学院,浙江 杭州 311121
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摘要

随着居民收入水平的提高,消费者的消费需求日益多样化,愈发重视消费体验."王星记"是杭州具有百年历史的老字号制扇企业,产品有着丰富的文化内涵和广泛的知名度.作为国家商务部重新认定的首批"中华老字号","王星记"也曾经历过一段曲折艰难的发展历程.本文着眼于"王星记"在产品营销方面的创新,选取"新零售"和跨界合作两个角度,分析阐释老字号企业与新业态的结合及跨界发展的几个方式,得出企业转型发展的经验,以期有益于陷入发展困境的老字号企业.

关键词

老字号企业/营销创新/新零售/跨界合作

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出版年

2020
企业改革与管理
中国国际经济技术合作促进会首钢总公司

企业改革与管理

CHSSCD
影响因子：0.475
ISSN：1007-1210
被引量3
参考文献量5
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